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明确网站整合营销的意义

深圳蚂蚁网络 | 发表于: 2019-01-26 | 阅读量: (220)

  整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)又称整合推广,美国广告公司协(American Association of Advertising Agencies,4As)的定义是:“整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段—如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系—并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”这一定义侧重从促销组合的角度,强调综合使用各种促销工具使传播的影响力最大化的过程。

  美国著名学者舒尔茨早期对整合营销传播的定义是:“整合营销传播是一个业务战略过程,它是指制订、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”

  这一定义与其他定义的不同在于,它将重点放在企业的商业运作过程上,强调整合营销对品牌传播与塑造的作用,认为应该深人分析消费者的感知状态及品牌传播情况,通过各种手段的整合达到最好地在消费者心中树立品牌形象的目的。最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制,因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。

  在早期对整合营销传播界定的基础上,近年来舒尔茨又对整合营销的含义作了进一步的完善和发展,提出“整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制,而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体(如雇员、立法者、媒体和金融团体)保持一种良好的、积极的关系。”即整合营销既是一种营销手段、理念和营销模式,更是一种沟通手段和管理体制。

  以此为基础可以发现,整合营销战略应该是以由外而内的战略为基础,以整合企业内外部所有资源为手段,以消费者为核心而重组企业的管理行为和市场行为。它不仅要求企业要变单一分散传播手段为多种综合式的传播手段,坚持“一个观点,一种声音”的原则,要求与消费者及客户建立持久良好的关系,尤其是建立顾客品牌关系;同时要求企业每一位员工都参与到营销传播中来,并致力于价值链的建设,提高传播的效率,必须将传播信息转化为具体概念、影响和声音。

来源:深圳蚂蚁网络
原文地址:https://www.antnw.com/news/webCommonSense/946.html