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抖音是如何抓住时下年轻人的内心?

深圳蚂蚁网络 | 发表于: 2019-08-29 | 阅读量: (134)

  在这个流量池被各互联网大头(BAT,百度、掏宝、腾讯,现在多了一个头条抖音)占据的情况下,一个新的社群应用要能脱颖而出成为黑马,甚至抢走流量的原因,至少要有这二个因素:

  1、让用户上瘾,不断使用,抢夺时间的行为机制;

  2、击中“特定族群”的内心世界,使其大量传播。

  【24岁以下的抖音用户占85%】


  这数据告诉我们抖音的用户几乎全是零零后与90后,而这两代人在这快速变化的时代中,焦虑已经是个代名词,为什么会焦虑?

  【怕追不上超量的资讯、怕被机器人取代、怕自己被这个社会给抛弃】


  因此,这两代人追求的大致上有三点:

  1、追求时尚

  2、做自己

  3、社交性

  首先,什么是时尚?深圳蚂蚁网络小编在上一篇音频有提到:时尚是“跟别人一样”又“跟别人不一样”。干,这不是废话吗?

  不是的,听我娓娓道来~

  跟别人一样:讲的是流行,因为有某群人跟你一样,所以你有群聚的安全感;跟别人不一样:讲的是特殊性、有设计、有格调,有了竞争感,超越了没跟上时尚那群人的虚荣感。

  但是,我想在这边加一个“前缀形容词”给时尚,毕竟不只有90后、00后的年轻人在追逐时尚,所以他们追求的其实是...

  【在抖音上的做自己,充其量只是换张脸的彼此模仿】


  就算五音不全,也可以准确对嘴;就算不会跳舞,也能慢速录制与后制,拍出自己(的脸)的MV,而且才15秒,制作成本低,出包的概率也就低了。

  有人会说:“剪辑”这门艺术,就是为了遮住短版,凸显长版。

  没错,或许你也有经验,明明一些在YouTube影片中表现的很幽默很精彩的网红,为什么到了现场却结结巴巴,毫无舞台魅力可言?

  因为他们少了剪辑这门艺术的修饰,就跟有些没化妆的女人一样……很赤裸,恩,你懂的。

  总结:高反馈、低成本、沉浸在掌声(做自己)之下。

  安迪沃荷(Andy Warhol)在网际网路尚未发达的1968年曾预言:“在未来,每个人都能成名15分钟。”

  深圳蚂蚁网络小编想,他当初应该是意识到了“未来是制作内容成本极低的社会”,即便乱枪打鸟,产出一堆内容总有中的一次!但这还不能构成“成名”的条件,更多可能是你生产了一堆内容,但都没被看到,被淹没在流量海之中。

  当“制作成本极低”再加上“快时尚”与“做自己”的时代心理需求,以及抖音“让素人都能红的演算法”,使得这群年轻的用户在抖音上找到一个焦虑的宣泄出口,拼命地将自己(模仿)的影片分享出去,去表达自己:

  我不太需要绞尽脑汁、也不太需要坚持个两三年,就能被人看到了,就能成名了,就能得到安全感与优越感了!

  只不过,安迪沃荷没猜到的是,未来的成名不是15分钟,而是15秒钟吧。

来源:深圳蚂蚁网络
原文地址:https://www.antnw.com/news/douyinOperation/986.html